মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং (এমএলএম) হল নেটওয়ার্ক মার্কেটিং, ডাইরেক্ট সেলিং, পারসন টু পার্সন মার্কেটিং।ম্যাট্রিক্স মার্কেটিং, বাইনারি মার্কেটিং এবং ওয়ান-টু-ওয়ান মার্কেটিং সহ বিভিন্ন নামে পরিচিত একটি ব্যবসার সুযোগ।নেটওয়ার্ক মার্কেটিং, মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং নামেও পরিচিত, পণ্য অথবা পরিষেবা বাজারে আনার জন্য সবচেয়ে কম বোঝার কৌশলগুলির মধ্যে একটি। এটি এমন একটি সিস্টেম যেখানে পণ্য বা পরিষেবা উত্পাদনকারী সংস্থা তাদের ক্ষতিপূরণ দেয় যারা এটি অন্যের কাছে সুপারিশ করে। সদস্য, স্বাধীন বিক্রয়কর্মী, নেটওয়ার্ক বিপণনকারী, উপদেষ্টা, এজেন্ট এবং ডিস্ট্রিবিউটর হল এমন কিছু শব্দ যা স্কিমটির উপর নির্ভর করে চেইনের উপাদান হিসাবে কাজ করে এমন লোকদের বোঝাতে ব্যবহৃত হয়।MLM পরবর্তী দশকগুলিতে আরও বিকশিত এবং বিকশিত হয়েছে যার ফলে বিভিন্ন ধরণের কোম্পানি পণ্য লাইন ক্ষতিপূরণ পরিকল্পনা এবং আজ বিদ্যমান সংস্কৃতি রয়েছে।
মুক্ত উদ্যোগের এই স্বতন্ত্র শক্তিশালী সিস্টেমটি ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ব্যক্তিকে আকর্ষণ করছে।
আমরা যখন একবিংশ শতাব্দীতে প্রবেশের প্রস্তুতি নিচ্ছি, এমএলএম কখনোই বেশি সম্মানিত, স্বাস্থ্যকর আবেদনময়ী বা লাভজনক ছিল না।
বাংলাদেশে সারা দেশে ক্রমবর্ধমান চাহিদার কারণে এমএলএম কোম্পানির সম্প্রসারণ অব্যাহত রয়েছে।
এমএলএম কোম্পানি লক্ষাধিক শিক্ষিত কিন্তু বেকার বাংলাদেশী যুবকদের আত্মকর্মসংস্থানের সুযোগ দেওয়ার অভিপ্রায় নিয়ে যাত্রা শুরু করে।
এমএলএম ব্যবসায়িক ব্যবস্থা।
- এমএলএম সিস্টেম বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে একটি উদ্ভাবনী উন্নয়ন।
- উপরন্তু এটি একটি বিপণন ব্যবস্থা যা সমগ্র মহাবিশ্বের জন্য আধুনিক ধারণা হিসাবে দেখা হয়।
- মূলত, এটি একটি অবিরাম সরাসরি পণ্য বিতরণ বিপণন ব্যবস্থা।
- এটি একটি মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং সিস্টেম যা মৌলিক গ্রাহকদের মধ্যে ব্যক্তিগত রেফারেল ব্যবহার করে।
- এটি পণ্য বিক্রির একটি কৌশল যেখানে স্বাধীন বিক্রয়কর্মীরা অন্য বিক্রয়কর্মী নিয়োগ করতে এবং তাদের নিয়োগপ্রাপ্তদের বিক্রয় থেকে কমিশন অর্জনের অনুমতি পায়।
বাংলাদেশে এমএলএম ব্যবসা।
এমএলএম বাংলাদেশে একটি অপেক্ষাকৃত নতুন ব্যবসায়িক কার্যকলাপ এবং প্রবণতা।
প্রায় ৫৫ বছর আগে।
- মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র,
- কানাডা,
- সিঙ্গাপুর,
- মালয়েশিয়া,
- তাইওয়ান,
এবং ভারত সহ অনেক দেশ এই ধারণাটি গ্রহণ করেছিল। উপরন্তু, এটি ১৯৮৯ সালে GGN এর মাধ্যমে বাংলাদেশে প্রবেশ করে।
গ্লোবাল গার্ডিয়ান নেটওয়ার্ক।
বাংলাদেশে বিপণন ধারণার নতুনত্বের কারণে, এমএলএম কোম্পানিগুলি প্রাথমিকভাবে অনেক বাধার সম্মুখীন হয়েছিল।
যাইহোক,,
- কিছু সরকারী সংস্থা সহ অনেকেই ধারণাটিকে ভুল বুঝেছেন।
- MLM শুধুমাত্র একটি সরাসরি বিপণন চ্যানেল হিসাবে নয়,
- মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং, নেটওয়ার্ক মার্কেটিং এবং সরাসরি বিক্রয় হিসাবেও কাজ করে।
স্বাস্থ্য এবং স্বাস্থ্য-সম্পর্কিত পণ্য।
- কম্পিউটার তথ্য এবং যোগাযোগ প্রযুক্তি; এবং সুবিধা এবং ভোগ্যপণ্য কোম্পানির অফারগুলির বেশিরভাগই তৈরি করে।
- ব্যবসার এই লাইনে বাংলাদেশে আনুমানিক ৭৫ টি এমএলএম কোম্পানি রয়েছে যেখানে আমাদের কর্মীরা নিযুক্ত হতে পারেন।
- www.mlmbd.com এর মতে ২৪ টি MLM কোম্পানি বাংলাদেশে সক্রিয়ভাবে কাজ করছে তাদের গ্রাহকদের জীবনধারা এবং দেশের অর্থনীতিতে পরিবর্তন এনেছে।
- আপনি যদি কোম্পানির গঠন পদ্ধতি সম্পর্কে জানতে চান তবে আপনি এখানে আরও জানতে পারেন।
বাংলাদেশ এমএলএম আইনি বাধ্যবাধকতা।
- বাংলাদেশ সরকারের মন্ত্রিসভা মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং (এমএলএম) শিল্প নিয়ন্ত্রণের জন্য একটি আইনের প্রস্তাব অনুমোদন করেছে।
- ২০১২ সালের প্রস্তাবিত MLM কন্ট্রোল অ্যাক্ট অনুসারে, এই ধরনের ব্যবসা পরিচালনাকারী যেকোন ব্যক্তি বা সত্তাকে অবশ্যই লাইসেন্স পেতে হবে।
- আইনে ব্যবসায়িক লাইসেন্স লঙ্ঘন ও জালিয়াতির জন্য সর্বোচ্চ ৫০ লাখ টাকা জরিমানা এবং সর্বোচ্চ তিন থেকে পাঁচ বছরের কারাদণ্ডের বিধান রয়েছে।
- এছাড়াও (MLM) ব্যবসার নামে লোকেদের সাথে প্রতারণা করার জন্য যে কেউ দোষী সাব্যস্ত হবে।
- তাকে এক থেকে পাঁচ বছরের কারাদণ্ডে দণ্ডিত করা হবে এবং ক্ষতিগ্রস্থদের দ্বিগুণ পরিমাণ অর্থ বিনিময় দিয়ে ক্ষতিপূরণ দিতে হবে।
বাংলাদেশে অতীতের এমএলএম ব্যবসায়িক ভুল।
- যাইহোক, কিছু কিছু ক্ষেত্রে, Destiny-২০০০ Ltd, উনি পায় ২ এবং অন্যান্য কোম্পানিগুলি তাদের সামাজিক চিত্রের সাথে অসঙ্গতিপূর্ণভাবে পারফর্ম করেছে এবং এই সেক্টরগুলিতে অতিরিক্ত মনোযোগ প্রয়োজন।
- এটিকে অবশ্যই সরকারী দৃষ্টিকোণ থেকে বৃহত্তর ধারাবাহিকতা এবং জবাবদিহিতার সাথে এর প্রাপ্য এবং পরিশোধযোগ্যতা বজায় রাখতে হবে।
- তাদের বিপণন কৌশল বিশ্বব্যাপী অন্য সব MLM কোম্পানির থেকে আলাদা।
- তাদের বিপণন কৌশল ছিল দুর্বল এবং অমৌলিক, এবং তাদের ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা অদক্ষ এবং অসৎ।
- তাদের ডিস্ট্রিবিউটরদের দ্রুত অর্থপ্রদানের জন্য ব্যাংকিং চ্যানেলের মাধ্যমে একটি সঠিক অর্থপ্রদানের ব্যবস্থা নিশ্চিত করতে হবে ।
- এবং প্রসারিত বাজারে পরিবেশন করার জন্য অতিরিক্ত পরিবেশক নিয়োগ করতে হবে।
বাংলাদেশে কোনো বৈধ এমএলএম ব্যবসা নেই।
Bangladesh পিরামিডের মতো বিক্রয় কার্যক্রম নিষিদ্ধ হলেও দেশে এখনো পিরামিড বিপণন চলছে।
অন্যদিকে, এমএলএম (মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং)
ব্যবসার জন্য লাইসেন্সিং ব্যবস্থা চালু হলেও কোনো লাইসেন্স ছাড়াই সারাদেশে শতাধিক এমএলএম কোম্পানি চালু রয়েছে।
শুধু তাই নয়, একটিও (MLM) কোম্পানি এখন লাইসেন্সিং ব্যবস্থার আওতায় নেই।
এ প্রেক্ষাপটে বলা যায়,,
বাংলাদেশে আইন অনুযায়ী কোনো বৈধ এমএলএম ব্যবসা নেই বলে জানিয়েছেন ঢাকার আইনজীবী
অ্যাডভোকেট কামরুজ্জামান।
বাংলাদেশে ১৯৯৮ সালে ব্যবসায়িক মডেল চালু হওয়ার পর থেকে আইনের অভাবে ডেসটিনি ২০০০ জুবাক ইউনিপেইটু ।
এবং আইটিসিএল-এর মতো (MLM) কোম্পানিগুলো হাজার হাজার মানুষ প্রতারিত হয়েছে।
বেশিরভাগ এমএলএম কোম্পানি ব্যবসার পিরামিড মডেল অনুসরণ করে,
যা পিরামিডের শীর্ষে থাকা সদস্যদের উপকার করে।
পিরামিড স্কিমগুলি কেবল লোক নিয়োগের জন্য অর্থ প্রদান করে।
এই টাকা আসবে স্টার্টার কিট বিক্রির কমিশন বা পিরামিড মডেল প্রয়োগ করে ।
এমএলএম ব্যবসার মাধ্যমে মানুষের কাছ থেকে হাজার হাজার কোটি টাকা।
দুই প্রতিষ্ঠানের পাশাপাশি আরও অনেকে এমএলএম ব্যবসার নামে প্রতারণার ফাঁদ তৈরি করেছে।
ডেসটিনি ও ‘যুবক’-এর কেলেঙ্কারি ফাঁস হওয়ার পর জালিয়াতি ও প্রতারণার বিষয়টি আলোচনায় আসে।
- ২০১৩ আইনটি MLM কোম্পানিগুলির দ্বারা অস্তিত্বহীন পণ্যের বাণিজ্য নিষিদ্ধ করেছিল।
- আইন অনুযায়ী, আট ধরনের পণ্যের জন্য এমএলএম ব্যবসা করা যায়।
- এগুলো হল গৃহস্থালীর পণ্য বৈদ্যুতিক ও ইলেকট্রনিক্স পণ্য।
- গৃহস্থালীর পণ্য প্রসাধনী ও প্রসাধন পণ্য ভেষজ পণ্য টেলিযোগাযোগ সেবা বা এর ব্যবহারযোগ্য পণ্য প্রশিক্ষণ সম্পর্কিত পণ্য ও সেবা এবং কৃষি ও কৃষি পণ্য।
- কিন্তু দেশের বিদ্যমান (MLM) খাদ্য সামগ্রী সহ অন্যান্য অনেক পণ্য অফার করে।
- এমএলএম কোম্পানিগুলো সাধারণ মানুষকে রাতারাতি ধনী করার আশায় প্রলুব্ধ করে।
- এই প্রেক্ষাপটে সরকার এমএলএম কোম্পানিগুলোকে লাইসেন্স দিচ্ছে না বলে জানিয়েছেন বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের এক কর্মকর্তা।
দুর্নীতি দমন কমিশনের (দুদক) আইনজীবী অ্যাডভোকেট খুরশীদ আলম বলেন।
দেশে এ ধরনের ব্যবসা নিষিদ্ধ হওয়ায় এমএলএম ব্যবসা সংক্রান্ত আইন বাতিল করা দরকার।
যদি কেউ আর্থিক প্রতিষ্ঠানের মাধ্যমে কাজ করতে চান, তারা বাংলাদেশের একটি ব্যাংকের অধীনে কাজ করবেন।
এখানে এমএলএম মানে জালিয়াতি, তিনি যোগ করেন।
ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং বিভাগের অধ্যাপক নাসরীন আক্তার বলেন, এমএলএম ব্যবসা নিয়ে বিশ্বজুড়ে বিতর্ক রয়েছে।
আইন থাকা যেমন জরুরি, তেমনি আইনের প্রয়োগও জরুরি।
